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GDPR推举的技术保障措施可实现民主化数字营销

Anonos是领先的数据隐私和启用技术提供商，Acxiom是全球最佳营销商的数据和技术基础;杰出的全球信息政策智囊团信息问责基金会(IAF)宣布成立“第五Cookie”工作组，以支持探究使用GDPR建议的技术和组织保护措施在AdTech Real-时间出价(RTB)生态系统。

ICO 于2019年6月公布了 一份报告， 突出了RTB行业在遵守GDPR规定的数据保护要求方面的缺陷。在ICO报告的后续行动中，解决了AdTech问题的两个主要替代方案已经进展：

Google提出的封闭平台(通常称为“围墙花园”)方法

英国互联网广告局(IAB)领导的提案主要涉及改善和收紧合同条款和条件

尽管这些选择有其优点，但第五届Cookie工作组的创始参与者认为，也应评估支持民主化合作模式的第三种选择。如果决定做出上述其他方向之一，则第5个Cookie工作组的成员认为，在评估所有备选方案的优缺点(包括考虑和评估受GDPR影响的模型)之后，这应该是一个故意识的决定。

第5个Cookie模型提供了强有力的支持，使基于合法兴趣的AdTech处理成为可能。因此，从最小的参与者到最大的品牌，致力于道德数据治理的每个人都可以参与数字营销。广告客户可以作为称为微细分的动态变化的小型小组的成员来接触数据主体。每个微细分将代表该组中包含的个人，并且根据个人特征，数据主体可以包含在多个微细分中。微段的组成将动态变化以反映个体，这对应于与微段相关联的指定特征。

广告商可以接触到代表他们感兴趣的细分受众群的人。但是，数据主体将作为小组的成员而不是个人。每个数据主体都必须“举手”并确定自己是否想响应广告。至关重要的是，在任何时候，他们都可以选择不再加入基于微细分的营销和推广活动。

三个步骤或阶段：

第一步是同意数据收集。数据主体可以同意处理以下三种数据类别：

提供的数据

判断数据

观察数据

第二步涉及使用合法的基于兴趣的处理来处理数据，该处理利用GDPR假名和通过设计保护数据以及默认情况下创建动态分配的微段

第三步涉及作为细分受众群的成员与消费者联系