美团正在抢占香港市场。

5月22日早上8点，美团旗下外卖平台品牌KeeTa正式上线营业。在餐厅营业后，KeeTa手机应用程序正式启动送餐服务。记者注意到，该平台不少餐品最低消费金额仅为50港元-60港元，明显低于香港其他外卖平台。

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美团推出KeeTa平台 积极布局香港市场

被港人称为“内地过江龙”的外卖平台美团KeeTa于5月22日早上八点正式在港营业。旗下外卖员专用APP“KeeTa Rider”于5月17日登陆苹果APP Store，叫餐APP“KeeTa”也于周日在各大手机应用商城上架。

据悉，美团KeeTa首阶段试点为人流量较大的旺角及大角咀，预计至年底覆盖整个香港。为了引流，KeeTa推出了“10亿奖赏”计划，当中包括餐饮优惠、免运费等。同时，KeeTa亦将为合作餐厅带来流量及营销资源支持。

此外，KeeTa推出“准时宝”政策，为超时外卖买单。该产品主要用于解决香港外卖送达不准时问题，保障消费者用餐体验，用户下单后即可获得准时宝服务，无须为该保险服务支付任何费用，全部费用将由KeeTa承担。

至此，香港外卖平台市场将进入三足鼎立架构，德国Foodpanda、英国Deliveroo户户送以及美团KeeTa。美团KeeTa称，每位注册新用户将获得价值300元优惠券，折扣奖赏包括超值专区优惠券、“额满”优惠券、免运费券等。

据记者获悉，KeeTa首批合作餐厅包括麦当劳、美心、KFC、吉野家、Pacific Coffee等，同时涵盖华御结、心粥馆、坚信号等本地餐厅。KeeTa目前正与亚洲国际餐饮集团旗下的意乐餐厅、百分百餐厅、牛奶冰室等商谈合作，后期将会有更多餐厅进驻。

为了布局香港市场，美团此前还在多个香港媒体渠道投放招聘广告，正式开启外卖员招募，港媒称，单车骑手外卖员月收入最高可达3.5万港元。

招聘文件显示，美团正在招募电单车车手、单车骑手及步兵三种外卖员。外卖员收入由配送服务费、活动奖励及组别额外服务费组成，其中活动奖励部分设有新人奖赏、特别节日奖赏和活跃奖等多个项目。

美团创始人王兴此前在业绩电话会议上表示，明白中港餐饮服务及市场推广区别，团队亦需要时间学习营运模式，以建立公司全球营运模式，有助美团拓展至全球市场。

美团周四刊发一季报，大行唱多

本周四（25日）美团将公布2023首季财报，据彭博数据预测，预计美团首季度收入为574.82亿元（人民币，下同），同比增长24.2%，净亏损2.15亿元，去年同期亏损57.03亿元，经调整净利润19.34亿元，去年同期亏损35.86亿元。

花旗发表报告，预计美团首季核心本地商业收入为413亿元，按年增21%，当中外卖业绩收入287.7亿元，按年增19%；到店业务收入91.8亿元，按年增23.6%。花旗预计，美团二季度收入增速加快至27.9%。报告提到，任何超出预期营收及利润率表现均支持美团盈利预测及股价上行，维持目标价211港元及“买入”评级。

野村则预计，美团首季外卖订单按年增12%，每单单价按年增3%，带动外卖业务经营溢利率达13%，按年增7个百分点。另外随着内地经济逐步恢复，预计美团首季到店收入按年升22%。

招商证券提到，春节下用户、骑手返乡及商户提前歇业，美团1月外卖单量恢复较弱；但随着2月以来外卖单量增速快速反弹，而中高客单订单占比增加，带动客单价按年提升约2.5%至51.9元。招商证券认为，长远而言，美团透过高单量密度及精细化运营，外卖业务壁垒仍然深厚。